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2020年中国素质教育行业研究陈诉(附下载)

时间:2021-09-10    来源:送彩金    人气:

本文摘要:一份针对3-15岁的孩子校外素质教育培训的研究陈诉。泉源于 艾瑞咨询(ID:iresearch-) 编辑 | 艾瑞 素质教育丨研究陈诉 全文字数:6347字 精读时间:15分钟焦点摘要:中国素质教育行业受升学制度的影响极大。20世纪90年月我国就提出素质教育观点,但由于在较长时间内升学制度未有实质性厘革,因此行业整体生长缓慢。 近三年,随着一系列重磅政策麋集出台,素质教育行业前景被看好。本陈诉研究工具是我国近1.9亿3-15岁少儿的校外素质类培训行业。

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一份针对3-15岁的孩子校外素质教育培训的研究陈诉。泉源于 艾瑞咨询(ID:iresearch-) 编辑 | 艾瑞 素质教育丨研究陈诉 全文字数:6347字 精读时间:15分钟焦点摘要:中国素质教育行业受升学制度的影响极大。20世纪90年月我国就提出素质教育观点,但由于在较长时间内升学制度未有实质性厘革,因此行业整体生长缓慢。

近三年,随着一系列重磅政策麋集出台,素质教育行业前景被看好。本陈诉研究工具是我国近1.9亿3-15岁少儿的校外素质类培训行业。2020年素质教育行业营收规模将突破4200亿元,同比增速约12%。素质教育品类繁多,市场高度疏散,暂无特大企业泛起。

艺术类、非应试语言类、体育运动类、基础素养类四个细分领域仍是素质教育的主要细分领域,占整个素质教育市场规模的一半还多。素质教育的线上化历程比力缓慢,基础原因在于素质教育天然依赖线下互动,但素质教育机构仍需开始合理结构线上化业务。近年来,由于政策好、市场相对低级等原因,进校模式成为一个行业新时机,值得实验。

本陈诉对近一年内给孩子报过素质类课外培训的1001名中国家长做了问卷调研,效果显示:素质教育行业家长用户重视孩子兴趣造就和身心康健,普遍认为4-6岁或7-9岁开始造就孩子各种兴趣比力适合,已往一年里平均每人给孩子报兴趣班2.2个,半数花费在5000-15000元。其中,学前、小学、初中家长的详细需求有所差别,一二三四线都会家长的详细需求也有所差别。鉴于以上行业研究和用户调研效果,本陈诉提出了素质教育行业的几点宏观生长趋势、战略建议和详细从业启示。

行业扫描:20余年等候终于迎来东风行业溯源:本陈诉行业规模本陈诉研究工具是面向3-15岁学生的校外素质类培训行业素质教育观点富厚,素质教育行业同样种别众多。广义上来说,成人兴趣培训(如花艺、烹饪等)也属于素质教育,高中生也有校外素质教育需求,但为聚焦研究规模,本陈诉中的素质教育特指面向初中及以下年级学生开展的校外素质培训,如非应试语言类(实用英语、日语等)、艺术类(音乐、绘画、舞蹈等)、体育运动类(游泳、跆拳道等)、基础素养类(数学思维、阅读、感受统合、幼小衔接等)、科学缔造类(机械人、编程等)、游学类(营地、徒步等)、文学国学类(古诗文等)、棋类(围棋、象棋等),对素质培训详细接纳的业务模式和教学模式则没有特别限制。

行业溯源:蓬勃国家重视素质教育美国:重点支持STEM(科学、技术、工程及数学)领域美国暂无与我国素质教育观点完全对等的观点,较为靠近的观点是近年提出的STEAM观点,该观点是在早期提出的STEM观点(Science,Technology,Engineering, Mathematics)基础上加入Arts(人文艺术)而形成的。然而,在美国获得大量立法及财政支持的仍旧是STEM观点所包罗的内容,即科学、技术、工程及数学领域。从20世纪80年月STEM观点首次被提出到2015年,美国先后出台三部重要法例促进STEM教育生长,包罗专门拨款促进学科建设、师资培训及项目开展,加之专门的STEM财政预算支持,美国促进STEM教育的措施详细而有力。

总体而言,美国关注的领域较为聚焦,且运用财政及立法手段,力度较强。日本:“宽裕教育”受挫,向美国学习STEM教育日本于1998年针对中小学推行“宽裕教育”政策,力争营造宽松学习情况造就学生的“生存能力”,然而这一政策导致日本中小学生的学业结果不停下降(在PISA测试中,2000年日本学生在数学和科学排名划分为1和2,到2012年退步为7和4)。因此,日本重新审查和认识现有教育体系,开始向美国学习STEM教育理念,虽未在政策文件中正式提出STEM观点,但部门文件也局部地、内隐地提及STEM教育理念。韩国:强调STEAM教育,重视人文艺术及体育造就在韩国,与素质教育观点较为靠近的也是STEAM教育观点,称为整合型人才教育。

2009年,韩国国家课程革新文件中多次提到STEAM教育,标志着STEAM教育在韩国开始获得重视。2011年,韩国教育部公布《搞活整合型人才教育(STEAM)方案》,今后STEAM教育在韩国获得快速生长。

2011年,韩国STEAM示范学校有16所,2012年增加到80所。示范学校在有关整合型人才教育的科目授课中,必须加入20%的STEAM教育内容,并每月开展一次以上的创意性体验运动。2016年,韩国教育部公布《主要教育政策及计划》强调增强艺术及体育教育,包罗在500所学校建设学生交响乐团,在300所学校建设戏剧社,在180所学校建设音乐社团,为1200所学校提供乐器,勉励每名学生至少学习一种乐器,到场一种体育运动。

行业溯源:中国素质教育行业生长历程20年缓慢生长不得志,近几年政策变更拓宽想象空间素质教育行业受升学制度及相关教育政策的影响较大,从我国90年月提出素质教育观点开始,素质教育履历了体制内主导到商业化运作的变化,但由于在较长时间内升学制度未有实质性厘革,因此素质教育行业相对处于边缘化职位,整体生长较为缓慢。近年来,政策层面泛起较显着的勉励倾向,且出台限制课外应试类领导的专门政策,整体行业生长前景被看好,加之线上化及直播技术的催化,新的商业形态频出,资本加速流入又进一步促举行业生长。

未来,随着实质性勉励政策进一步出台以及资本技术加持,素质教育行业的生长前景十分可期。市场空间:升学制度开始容纳素质教育国家升学制度一直勉励素质教育,但近年来才开始落地国家教育政策导向是中国素质教育生长前景的“晴雨表”,中国素质教育相关政策大要可以分为三个阶段:第一阶段为观点探讨阶段,1993年《中国教育革新和生长纲要》提出由应试教育转向全面提升国民素质的教育,1999年国务院出台文件划定了素质教育的详细内在;第二阶段为宏观上纳入升学制度阶段,主要特征是自下而上推进,由幼升小、小升初、中考制度革新向高考制度革新推进;第三阶段为细化落地阶段,包罗将艺术测评作为小升初及中考重要依据,升学考试内容越发偏重英语口语及语文阅读等应用能力。2018年,四部委团结整治违规培训机构为素质教育快速生长打开想象空间。

地方升学政策紧扣国家大政目标,北上广各有偏重部门一二线都会已出台了相关利好政策,以北上广为例,北京市相继出台中考及高考招生制度革新文件,均提出要将综合素质评价作为招生录取的重要参考,高中阶段要对包罗艺术、体育、信息技术、通用技术等13门科目设及格性考试,到达及格水平是高中结业的须要条件。上海市有关高中阶段考试招生制度革新意见通过改变计分科目、调整分值、完善录取措施等方式促进学生综合素质能力提升。广东省则制定了初中学生综合素质评价详细尺度,包罗思想品德、学业水平、身心康健、艺术素养和社会实践,5个一级指标级14个二级指标,作为高中阶段学校招生录取的依据或参考。

市场空间:素质教育直接利好政策出台升学政策之外,直接促进素质教育的政策正在麋集出台除了通过升学制度这一“指挥棒”逐步引导综合素质造就之外,国务院、教育部等部门还出台一系列政策勉励素质教育各细分领域生长,从近两年出台的时效性较强的政策看,编程、创客、数理思维、游学及文学国学等细分领域获得利好。加上国家政策对应试类教育的羁系趋严,一批应试类机构将被迫转入素质教育领域,整体上促进素质教育行业的生长。市场空间:多重因素叠加缔造良好情况消费增长,就业变迁,看法转型推动行业生长热潮市场空间:潜在学生规模1.9亿适龄学生孕育庞大市场空间2013年,我国3-15岁在校生有1.77亿,2017年增长到1.9亿,预计2022年稳步增长到1.94亿。

其中普通小学在校生人数达1亿左右,3-6岁学前教育在校生人数和普通初中在校生人数各为4000多万。2018-2022年,这批学生总人数比力稳定,年事结构也比力稳定,能为素质教育行业提供庞大市场空间。市场空间:实际营收规模2017年营收规模达2976.4亿元,近几年增速在13%左右相比于K12应试类学科领导行业,素质教育行业刚需化水平弱,用户渗透率和客单价都相对较低。

但素质教育行业细分品类众多,我们平时耳熟能详的“钢琴班”仅仅是其中艺术类的一个小分支,一到暑假就放肆盛行的“游泳班”也仅仅是体育运动类的一个小分支,众多细小分支散落在各线级都会的各个角落,每个小分支规模都不大,但相加之后就到达了比力可观的总规模。据艾瑞统计及核算,2017年中国素质教育行业的实际营收规模为2976.4亿元,由于市场情况良好,行业也远未成熟,因此近几年增速能保持在13%左右,预计2018年市场规模将达3376.8亿元,2022年将达5329.3亿元。企业打法:企业图谱细分领域众多,市场高度疏散,暂无特大企业泛起企业打法:商业模式清晰易懂以收取课时费为主,详细形式多样素质教育行业商业模式可简朴分为2C、 2B、2G。

2C指面向学生和家长提供课程培训,或售卖教具产物,举行考级署理、组织赛事、提供经纪服务举行创收;2B指面向相关培训机构收取加盟用度,或提供课程培训、售卖教具产物等,教具产物往往跟课程课时捆绑出售;2G指面向公立学校提供课程培训、售卖教具产物等,瞄准的是学校或政府的素质教育经费。其中,提供课程培训,收取课时费是主要的商业模式,这种模式可以通过直营(如真朴围棋、乐博乐博)、加盟(如优胜派、蕃茄田艺术)等形式来实现,也可以通过线上、线下等形式来实现,也可以通过提供垂直类培训、提供综合类培训等形式来实现。行业要进一步向前生长,需要更富厚的商业模式的泛起。

企业打法:特许加盟模式是一个平衡解直营、加盟各有利弊,两者联合告竣平衡直营和加盟在零售、餐饮业很是普遍,教育行业也是如此。直营模式的优势在于总部统一治理,系统、尺度化的治理使品质有所保证,但直营店的人力、资金、治理成本较高,扩张速度缓慢。

加盟模式虽然扩张速度大大提升,但存在品控的问题。特许加盟模式(也称“直盟”)是以直营的态度来做加盟,可以综合加盟和直营两种模式的优点,通过牺牲一点扩张速度来控制质量,这对于依赖质量和口碑的教育行业来说格外重要。

素质教育行业整体上比K12应试类学科领导行业更偏爱加盟,主要原因是前者的品控难度更低,随着行业进一步生长,品控要求升高,特许加盟模式将获得越发广泛的运用。趋势洞察:攻克难点,推动行业升级生长趋势1:恒久&短期恒久来看发展空间辽阔,短期内仍将彷徨前进素质教育是一个政策敏感型行业,已往生长较慢的主要原因在于我国的应试教育根深蒂固,牢牢占据主流用户需求。随着国家教改的全面升级以及素质教育有关政策的不停调整,教育体系内学科结构与比重将被刺激改变,素质教育的重要性将获得提升,素质教育与应试教育的界限也将逐渐模糊,从而抢占和追赶现在应试教育的市场份额。

但市场空间的扩大需要较长时间,原因主要有:政策上,虽然各细分领域政策麋集出台,但与升学制度不直接相关的素质教育政策落地进度尚不明确,市场培育尚需时间;‚虽然学生和家长的年事结构在发生变迁,但用户看法和社会看法的转变不是一蹴而就的事情;ƒ行业自己存在一些固有问题,如产物同质化、产物质量缺乏行业评价尺度,获客方法陈旧单一,运营治理体系不成熟,优秀教师和治理人员匮乏等,这些问题相伴相生,都将阻碍行业整体供应水平的提升。生长趋势2:竞争&互助入场者将连续增多,引发更猛烈竞争,也带来更多互助时机受素质教育勉励政策和K12应试学科领导羁系政策影响,素质教育行业入场者将连续增多,素质教育机构数量将迎来一轮显着的增长。从业者增多一方面将导致越发猛烈的市场竞争,另一方面也将带来跨行业交流的时机,有利于行业履历迁移、产物创新和从业者整体素质的提高。战略建议1:产物服务方面以创新型教研为基础,合理结构线上化业务由于现在素质教育行业内产物同质化严重,因此打造具有奇特卖点和亮点的产物将助力机构脱颖而出。

产物的升级没有捷径可走,教研事情永远是最基本的事情,引入懂教育、懂儿童、会缔造的人才开发出一套自有的教学体系和评价体系,将极大增强机构的焦点竞争力。虽然低龄教育市场注重线下场景体验和真人互动,不太可能被互联网颠覆,但如何发挥互联网的优势,使之服务于素质教育领域,仍然是一个值得思考的问题。

相比于其他领域,素质教育的线上化历程相对缓慢,基础原因在于素质教育天然依赖线下互动,尤其是舞蹈、游泳、研学等注重线下体验的品类,但英语口语、少儿美术、钢琴陪练、少儿编程等领域已泛起不错的在线化产物,形成差异化定位。在素质教育机构的线上化历程中,第一要思量自身所在细分领域是否适合线上化,第二要思量该领域各个教育环节是否适合线上化。在高品质教研的基础上,机构要合理选择细分领域和教育环节举行线上化结构,从而抢占先机。

战略建议2:市场销售方面进校模式值得探索素质教育行业的传统商业模式主要有2B与2C两种,2015年之后,随着中高考革新制度的推进、“弹性离校制度”等政策的出台,第三种方式——2G(Government)/2S(School)开始被激活。这类模式通过向学校提供素质类课程和产物的形式,向学校或当地政府收取采购经费。

“全国教育看北京”,从2014年1月开始,北京市就推出全市中小学生课外运动计划,接纳政府购置社会服务方式,每年投入5亿元用于中小学生课外体育、文艺、科普社团运动,时间每周不少于3天,天天不低于1个小时;据最新消息,2018年9月起北京拟实现“三点半后全笼罩”,课后服务扩大至每周5天,天天2个小时。现在北上广等一线都会的学校已开始探索,二三线都会将有序跟进,到校素质类服务机构将迎来辽阔生长机缘。

由于政策利好、市场相对低级等原因,这类模式值得一试。同时也应该认识到,任何模式都有其两面性,这类模式存在学校和政府采购流程庞大,需求多样,渠道署理用度高等问题,需要在实践中一一克服。战略建议3:运营治理方面中型机构加速搭建运营治理体系,新入行者可择优加盟对比应试类学科领导行业,龙头机构和市场格式已基本成形,行业整体跨入精耕细作的时代——好未来有“大后台小前台”的中央厨房模式,并先后推出ICS、IPS和ITS智能系统;新东方有尺度的教学流程体系,并推出O2O双向互动教学系统、优能中学VPS进步可视系统;精锐教育有PLI能力评估系统,并推出 i精锐•学习力提升系统——而素质教育行业暂无龙头机构泛起,在当下这个窗口期,各中型教育品牌正抓紧加速壮大,对于这些品牌而言,搭建成形的运营治理体系并在实践中不停打磨,是必经的下一步。

在前文中我们提到的“特许加盟模式”的泛起,其实就已经意味着行业竞争加剧,精致化运营治理需求提升。对于新入行者而言,试错成底细对较低的一种方式是择优加盟某个品牌,用特许加盟模式获得选址装修、课程服务、市场销售、运营治理等一系列支持,快速切入市场。


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